当一个剧本完成，并有意投拍时，资方是看导演咖位和演员卡司给钱的。
比如拍一部喜剧片，你请小沈羊来，或许只有一千万，你请周星星来，可能飙到了两个亿了！
并非周星星的片酬值两亿，而是个人价值的连带作用。
这种个人连带价值，很大一部分就是宣传作用。
电影宣传，名词解释就是用营销思维来为电影定位，通过一系列的宣传手段运作，放大电影的优势特点，将其推广到大众之中，提高知名度，为电影创收。
为什么要用大明星？
自带宣传效果啊！
别的不说，《双驴记》的主演如果是葛尤，或者黄小明，你觉得华宜会投多少钱宣传？
同样的两百万宣传费，不同的卡司级别，宣传效果也不一样！
你投葛大爷两百万，电影上映了，会有一堆媒体自发帮忙宣传，吕潇然…
倒也有媒体过来采访，首映现场就有，稀稀拉拉的几家。
“吕潇然，对这部电影的票房有什么预期呢？有没有可能超过《疯狂的石头》？”
“…这怎么比较呢，排片都不一样，《石头》36个城市同时上映，《走着瞧》只有19条院线上映，而且类型也不同，《石头》是黑色喜剧，《走着瞧》偏向荒诞，不过，这两都是好电影！”
“那你对票房有什么预期呢？”
“…我觉得能有50亿，你觉得呢？”
“呃…”
“现在的电影有点唯票房论了，我觉得《走着瞧》首先是一部好电影，然后我们再谈它的市场表现，不过，我真觉得票房应该不会太差，它的整个故事很荒诞，也很幽默…”
“能给一个具体数字吗？”
“行行，那就2000万吧，你回去写吧！”
记者有点尴尬的收回话筒，但已经心满意足…
同时他对吕潇然还是心存好感的，知道这是最能引发读者瞩目的点――宣传嘛，必须要说大话！
必须要高调，否则会给人一种底气不足的感觉。
这就跟大黑牛狂吹《空天猎》超过《战狼2》，都是策略！
你觉得他自己信不信？
甭管吕潇然心里怎么想的，但是首映宣传嘛，还是要吹一波的…
而且整个《走着瞧》剧组，就只有吕潇然一个稍微有点名气，除了他就是黄垒了，黄小厨忙着在家陪媳妇，没空…
然后，整个现场似乎是吕潇然的个人见面会，导演和影片完全被冷落了，好不容易有个提问电影本身的，还是在问吕潇然有没有看过原著…
“当然要看一下，了解一下原著的精髓，再对比一下改编后的剧本，这样更方便塑造角色。”
本来还以为记者要问原著和电影的区别，结果下一个问题是‘你跟糖糖的绯闻’…
吕潇然保持微笑，说道：“我们现在是《走着瞧》的首映现场，能不能问点跟电影相关的问题？”
……
好不容易结束记者问答时间，吕潇然看了看李大伟导演，然后问：“导演，你以前有遇到过这种情况吗？”
“…你是说都在问演员，没人搭理导演？”
“对！”
李大伟笑的很爽朗：“这是很正常的情况，明星、演员才是作品的载体！”
“这种场面永远属于明星和演员！”
“那也不至于一句都不问吧？《双驴记》拍摄很辛苦的，我们一群人窝在秦岭半年，才诞生了这部作品！”
李大伟摇了摇头，没有再说什么…
啧啧，难怪文彰后来变得那么狂――全都围着你，很容易滋生一种我是全世界中心的感觉！
……
整个六月档，只有一部《加勒比海盗：世界尽头》具备卖相。
事实也确实如此，首周六天拿下5195万票房成绩…
《走着瞧》上映的档期不算很好，刚好是《加勒比海盗：世界尽头》肆虐的次周末…
但是呢，这几天，举凡大型商业制作，尤其是好莱坞传统的商业片，一般总票房成绩最多是首周末票房的三倍――《泰坦尼克号》是一怪物，违背了一切商业规律…
上映十天，《加勒比海盗：世界尽头》票房已经达到1.1亿，呈现疲软现象。
所以，从这个角度来看，《走着瞧》的对手只有一部疲软的《加勒比海盗》，貌似也不错？
华宜方面发行实力真的很强大――它们达成长期战略合作的院线多大达36条，洒洒水，19条院线同步上映。
别小看了19条院线，这年头，能演一部院线上映的电影本身就是一件很值得庆祝的事情！
然后，首日成绩出炉――68万…
这个成绩不算太好，但也算不上很差，没怎么宣传推广，就能有68万，稍微加大点宣传力度，票房破千万还是有可能的，比方说编几条新闻：
《《走着瞧》首日成绩超过《加勒比海盗》，又一部《石头》即将起航？》
《低成本喜剧《走着瞧》首日拿下近两百万票房，导演坦言学习《石头》》…
一定要碰瓷啊，碰哪部？
当然是是《疯狂的石头》！
至于首日68万――四舍五入不就是近200万嘛！
反正吕潇然看到新闻的时候，整个人都懵逼了：《中国电影这么拍就对了！》、《你必须要看《走着瞧》的十大理由》…
网上讨论的也有不少：
“搞笑的方式说特殊时代的特殊故事，导演似乎想表述的很多，可惜又不敢！”
“一个调皮的知青坏小子和两头驴之间嬉笑怒骂恩怨情仇的故事，最喜欢吕潇然和黑七推心置腹的那段…”
“我看出了《黄金时代》的感觉，吕潇然的独角戏演的真棒，迟早会拿影帝！”
当然也有批判的：
“集体和个人的冲突太弱了，几乎成了一出轻喜剧的背景。这样人和驴的冲突就显得无聊了。环境没成功的表现出神秘的成分，所以驴显得太过神奇，这样的电影无疑是失败的…”
“挺搞笑的，但是最后转得有点生硬，怎么敬畏生命了？”
网上的观点总结一句话：略显平淡，隐喻很多…
就好像很多章节一样，有点水，但你品，你细品，字里行间能看过‘还挺有意思’几个字…
不过，吕潇然真觉得宣传有点过了，怎么就首日200万了，真当大家查不到票房的吗？