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第四百五十九章 两大巨头的争夺战

绿茵暴锋 饭饭爱吃饭 4953 2021-08-02 12:06

  提起体育品牌,怎么绕,也绕不过去耐克和阿迪达斯这两大巨头,他们代表的就是市场占有率,还有巨大的市场价值和影响力。

  直白点儿表示的话,那就是,这两家要是感冒打喷嚏,整个市场都得来一场中等规模的地震。

  不论是锐步,恩宝还是彪马这些品牌,说起来都算是知名,可在这两位面前,只能是个弟弟。

  耐克和阿迪达斯差不多是垄断了整个行业九成的份额,它们的对手,只有彼此。

  虽说现在不少国内的品牌也开始各种参与,但在口碑和市场积淀方面,还是有不小的差距。

  未来可期,但现阶段的话,还是耐克和阿迪达斯的天下。

  这两家的直接竞争,绝对称得上是神仙打架。

  帕克作为耐克的市场总裁,还曾经在大中华区担任过总经理,可以说,华语圈的那些体育大腕儿们,都曾经上过他的合作名单。

  身居高位,可帕克却能耐下性子专门在波特兰等着拉伊奥拉的到来,很明显,他对于这次的合作,是相当的看重。

  否则的话,一次连签约都不是的见面,何必劳烦他这种大佬亲自下场。

  不过,拉伊奥拉那种人向来都懂怎么看人下菜碟,哪怕是面对帕克这样的大佬也一点儿不虚。

  其实这也挺符合耐克的一贯做法,只要有机会,就上,就算希望不大,也得搏一搏。

  耐克能从当初的大佬阿迪达斯的手上抢下这么多的市场份额,除了身为老板的菲尔·奈特是个天字号的狠角色之外,更在于它的市场策略向来很精准。

  当阿迪达斯在足球圈攻城略地时,耐克还是运动品牌里很不起眼儿的一个小字辈儿。

  可就是压住在乔丹身上,让耐克一飞冲天。

  从乔丹开始,耐克就已经在篮球圈独占话语权,任何一家想跟它掰手腕的同类产品都被打的一败涂地,连阿迪达斯在这个上面都是一直处于下风。

  对于竞争对手,耐克的原则就是,要么收购,要么让对方的市场份额彻底消失!

  当篮球圈罕有敌手之时,耐克就开始在阿迪达斯的饭碗里面抢食吃。

  足球圈,在这个领域里面,阿迪达斯才是头号玩家,不光是从1970年开始就作为世界杯用球的专供商家,更是攥着最多足球明星代言合同的霸主。

  但耐克从进入这个市场的那天起,就不是什么善茬子,它要么不做,要么就抢到底!

  能在全球市场份额上跟阿迪达斯厮杀的难解难分,就更不在乎在足球这个战场上,再来一回。

  阿迪达斯有先天优势,可耐克有强悍的现金流做后盾,再加上,强悍的公关和广告能力。

  别看是在这样一个非主场的领域里面开战,耐克带给阿迪达斯的冲击,那也是相当致命的。

  而且,菲尔·奈特向来喜欢啃硬骨头。

  另外最重要的一点就是,足球才是世界第一运动,这个体量足够大的市场,才能让耐克有足够的发挥空间。

  光指望篮球这一潭水,还是不够喝的。

  既然要在足球圈里面打一场硬仗,那么,最好的办法就是储备足够多的弹药。

  而这个弹药,就是球星,就是绿茵场上的那些腕儿。

  只有抢占了这种优质资源,才能确保这场对抗的胜利。

  产品是第一位的,但能把产品推广出去的代言人也同样不能少了,特别是那种有号召力的。

  帕克这么给足拉伊奥拉面子,正是基于这个原因,他需要在未来十年里,有足够的底牌跟阿迪达斯死磕。

  现在,C罗,鲁尼,范德法特和伊布,伊瓜因,包括德罗巴这些,那都是耐克的人。

  巴塞罗那,马德里竞技,国际米兰,还有英格兰,巴西跟荷兰国家队,也都是耐克在押注。

  可要击倒阿迪达斯这样的巨头,帕克认为还远远不够。

  更多的腕儿,更有号召力的巨星,更值得投资的潜力股,这些都是耐克需要储备的资源。

  这将是一场持久战,谁先打光了弹药,谁就先趴下。

  毕竟,阿迪达斯在这个领域里面的年头太长了,它有着其他商家永远都奢望不到的合作伙伴。

  像曼联,拜仁,皇马,尤文图斯,哪个不是各自联赛的豪门大户?

  虽说在耐克的强力冲击下丢了不少阵地,可看看它手上攥着的那些球星名单,你就可以知道这是个什么级别的巨无霸!

  说简单点儿,凡是能喊出名字的球星,将近七成的商业赞助合同,都在阿迪达斯这边儿。

  像梅西,比利亚,卡卡,托雷斯,哪个不是响当当的?

  真想扳倒这种巨无霸一样的存在,帕克需要做的事儿还有很多,而投资未来,就是其中之一。

  德国那边儿传出来的小道消息就是,林一锋已经进入到阿迪达斯的视野范围里,对方随时可能下手。

  帕克能坐这个位置,最大的优点就是果断,而且,敢下手押注。

  面对一个刚进入职业圈才三年多的新手,帕克直接开出的条件就是专属品牌,而且罗列出来相当多的细节,从慢跑,到休闲,再到专业设备,这是一个系列产品在蓄势待发。

  拉伊奥拉不知道面前这位是从什么时候开始准备的这些,但他不得不说,这个策划案,搞的很细致,也很吸引人,至少,对于林一锋来说,这绝对是一个极大的利好消息。

  那小子身边儿最缺的,就是这样的大品牌,不论是哪家出手,都是一个增强知名度的好机会。

  每到大赛年,阿迪达斯和耐克的广告铺的有多疯狂,几乎可以做到覆盖整个地球。

  如果在这样的广告片里露一面儿,甚至会比林一锋拿下德甲冠军带来的好处更多一些。

  “这是来自耐克的诚意,也是我对于林一锋本人的未来,非常的看好,我相信,他绝对可以成为耐克旗下的最优质合作者。”

  没有急不可耐,但帕克的这一连串疾如风的操作,就是在用最大的信息量,去给拉伊奥拉制造出强烈的冲击感,因为帕克也很清楚,自己对面儿坐着的这个胖子是个什么样的狠角色。

  不下点儿猛药,对方是不会有深谈下去的欲望的。

  不见兔子不撒鹰是拉伊奥拉的习惯,既然如此,帕克的做法就是把肉放在他的眼皮子底下。

  但一个小时后,看着空荡荡的桌子对面,帕克还是有些走神儿。

  足够优厚的条件,代言费也是这个年龄段最高的那一档,可对方竟然没咬钩?

  而走在波特兰大街上的拉伊奥拉,则是看着自己的手机屏幕,上面的那则短信是公司的心腹发过来的,上面明晃晃的写着,“阿迪达斯已经开始接触,条件,优。”

  “啧啧,看来那小子在冠军杯上的这顿搅和,还真是有效果,一下就勾搭到了两家巨头。”

  “嘿,先晾一段时间再说吧,想看这样的神仙打架,可不是总有机会的。”

  第二天的各种媒体上,赫然出现一条新闻,《耐克与阿迪达斯掀起新一轮战火,争夺超新星!》

  至于那个把新闻捅给媒体的始作俑者,正在飞往意大利的飞机上呼呼大睡。

  拉伊奥拉很期待,等到降落时,外界的反应会有多爆炸。

  两大体育品牌的巨头,开始抢一个人,嘿,这新闻效应还能没不热?

  估计,林一锋那小子又快要跺着脚的骂街了。

  那些扎堆儿冲过去的记者,可能很快就要把多特蒙德的训练场给包围了……

  巴萨这是在联赛收官阶段拉胯了,齐玄宗的玄学就这么无解吗?联赛开局那么坑的皇马,又要逆袭夺冠?

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