3 富有创意地做广告

　　有一段时间，工作岗位信息被直截了当地发布：你在报纸上发布一个广告，希望能有最好的结果。但是不管用了什么文字，大部分公司的广告实际上是在说：“招聘中层经理来做乏味的工作。待遇低。其他别多问。”

　　在雅达利，我们决定采用不同的方式，我们采用的广告口号是：“玩游戏，赚工资。”这给我们带来了很好的效果，类似的还有这些口号：“开发能赚钱的游戏，并从中分一杯羹”，“每天都将工作和玩乐混为一谈”，还有“为了快乐比以往更努力工作”。

　　我们还有一个被称为“长休假”的程序：每当为公司工作满7年，员工会得到整个暑假的休息奖励。我认为每个人都需要时间来重启一下。于是我们就这样打广告：“每7年就有一个欢乐的暑假，带薪哟！”

　　这给我们带来了很好的效果。

　　一个寻求帮助的广告实际上就是你整个公司的广告。你不能随意地发布一个广告，说明若干事实。你需要创造一个独一无二的外观、氛围和口号。因此在查克芝士，我们会投放好玩的广告：“为老鼠打工，赚好多芝士”，“做面团，找乐子，开心玩，赚面团”，“制造会说话的老鼠”。

　　这里有一个事实：有趣的人似乎比无趣的人更有创造力。

　　如今，除了报纸还有不少地方能做广告。你可以在Craigslist、谷歌网站和Monster.com中随意挑选一个。但如今这个求助的环境太拥挤了，你的广告不大可能引人注目，除非你做了协调且富有创意的努力。不幸的是，大部分公司还不那么有创意。

　　我已经准备好为我的下一家公司进行招聘。我开始招聘的时候，要制作一个奇怪却不寻常的优兔（视频网站）广告。每家寻找创意人才的公司都应该考虑制作一系列古怪且有趣的视频，让它们有可能被疯狂传播。这些视频可能很糟糕，甚至很业余。但是它们会得到关注，并让人知道你的公司有幽默感（以及一帮糟糕的演员）。

　　我还想让这家公司的网站和岗位页面富有活力、有趣、充满诱惑力。我们可能会展示最近招聘的职位，而此“人”是一只拉布拉多猎犬。我们甚至也可能把申请流程变成一个游戏，算是对大部分公司采用的愚蠢招聘方式的讽刺。或者，我们会让现在的员工来制作一个视频，这个视频要有趣或者古怪，用来表明公司里的人知道怎么找乐子。再说一次，那不一定是制作精良的视频，只要有趣就行。如果你能让潜在的员工会心一笑，你就已经走在了找到你的创意人才的道路上。

　　不久之前，计算机游戏公司Red 5 Studios在iPod（苹果公司推出的音乐播放器）上录制个性化信息，再送给公司最想要的100位潜在招聘对象。这家游戏公司用这种方式来接触其他公司的人才。这么做之后，公司完成了3个主要职位的招聘，花费比采用传统招聘活动时低得多，而且从所有人那里——除了那些员工的原公司——得到了大量的正面注意力。

　　我再举一个例子。广告公司BBDO的德国分公司正想从一所大学中招聘撰稿人，其采用了大众传媒的方式，但是有着创意的元素。这家公司玩的概念是，年轻艺术家通常会在一张餐巾纸上涂鸦出他们的第一部大作。公司将招聘信息印在餐巾纸上然后在大学的咖啡厅里分发。在发出2 000张餐巾纸后，公司接到了大概400个电话。

　　还有一个我最喜欢的：家具和家居公司宜家家居的澳大利亚分公司在众多产品的包装中放入有趣的“职业规划组装指南”作为员工招聘的广告。公司声称，从此项活动中其收获了4 285份申请，并完成了280个职位的“组装”。

　　当然，响应这样的招聘广告的创意人才也可能会采用一种非正统的回复方式。有人告诉我这么一个故事，一位刚被聘用的年轻人被老板叫进办公室。“在回复我们的招聘广告时，你告诉我们你有5年的经验，”老板说道，“我们查了你的背景，据我们所知，这是你的第一份工作。你该怎么解释这个问题？”

　　年轻人回答道：“呃，你们的广告说要找非常有创意的人啊。”